Obecność marek w mediach oceniano pod względem liczby wzmianek, ich indeksu sentymentu oraz dotarcia. Aby otrzymać indeks sentymentu, badano treści pod kątem ich wydźwięku. W przypadku całkowicie negatywnego wzmiance przyporządkowywano wartość –10, w 100 proc. pozytywnego wartość 5, a wzmiankom o wydźwięku neutralnym wartość 1. Potem wyliczono proporcje między liczbą wzmianek pozytywnych, negatywnych i neutralnych dla wizerunku danej marki, czyli właśnie indeks sentymentu. W rankingu uwzględniono w sumie 500 marek, w tym 10 uczelni. To był rok wyborczy, więc nic dziwnego, że kilkumiesięczna kampania odbiła się w mediach szerokim echem; w FA uruchomiliśmy specjalny serwis, w którym relacjonowaliśmy wybory na wszystkich uczelniach.
Tytuł najsilniejszego uczelnianego brandu dzierży niezmiennie Uniwersytet Warszawski (15. miejsce w ogólnej klasyfikacji). W badanym okresie informacje o nim pojawiły się w 163 428 publikacjach, najwięcej z nich w internecie (88%). Pozostaje liderem w tym sektorze od 2020 r., gdy po raz pierwszy uwzględniono uczelnie w rankingu „Top Marka”. Przekazy medialne o UW zdominowała kwestia trudnej sytuacji materialnej studentów oraz niewystarczającej liczby miejsc w akademikach. Ponadto naukowcy zapraszali do poszukiwania w kraju afrykańskich kleszczy i wysyłania ich do badań, na jaw wyszedł również zorganizowany proceder kradzieży XIX-wiecznych zbiorów Biblioteki Uniwersyteckiej w Warszawie.
Drugie miejsce w rankingu, również bez zmian, zajął Uniwersytet Jagielloński (47 w ogólnej klasyfikacji) z blisko o połowę mniejszą niż UW liczbą wzmianek (84 324). Uczelnia zainaugurowała 660. rok akademicki. W analizowanym okresie głośno było o studenckim strajku okupacyjnym w nieczynnym akademiku Kamionka w Krakowie. W laboratoriach opracowano miękkie materiały magnetyczne, mogące zrewolucjonizować energetykę, oraz związek chemiczny, który może pomóc w terapii przebarwień skóry, gdyż hamuje wytwarzanie melaniny w komórkach.
Kolejne miejsca w rankingu „Top Marka” zajęły: Szkoła Główna Handlowa (65), Politechnika Warszawska (85), Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu (90), Uniwersytet Łódzki (96), Uniwersytet Gdański (103), Uniwersytet Wrocławski (109), Uniwersytet Śląski (110) i Akademia Górniczo-Hutnicza (136).
W przypadku wszystkich uczelni gros publikacji pojawiało się w internecie. Największy udział w tym kanale miał UW (88,2%), który z kolei najmniej skorzystał na social mediach (8,7%). W „społecznościówkach” bryluje UAM (23,6% wszystkich wzmianek o uczelni). W sumie na Facebooku, X (dawniej Twitter), Instagramie czy YouTube pojawiło się ponad 67 tys. materiałów o uczelniach, z czego najwięcej, bo 23,5 tys., na X. Dla porównania w pięciu tytułach prasowych najczęściej piszących o nauce i szkolnictwie wyższym było nieco ponad 3,3 tys. publikacji. W tradycyjnym segmencie największy udział miała PW (4,9%).
Wśród mediów drukowanych zajmujących się tym sektorem na 4. miejscu (awans o jedną pozycję r/r) znalazł się miesięcznik „Forum Akademickie”. Wyprzedziły nas tylko gazety codzienne: „Rzeczpospolita”, „Dziennik Gazeta Prawna” i „Gazeta Wyborcza”.
To siedemnasta odsłona największej na polskim rynku analizy medialności brandów. Zestawienie co roku przygotowują Magazyn „Press” i „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów”.
MK
