Najsilniejszą uczelnianą marką w mediach pozostaje niezmiennie Uniwersytet Warszawski – wynika z analizy obejmującej 46,6 mln materiałów, w tym ponad 1,5 mln tekstów prasowych, 15,8 mln publikacji internetowych i 28,3 mln postów w mediach społecznościowych, które ukazały się w okresie od 1 lipca 2022 do 30 czerwca 2023 roku. W badaniu nie brano pod uwagę materiałów reklamowych ani promocyjnych.
Tegoroczne podium jest identyczne z tym sprzed 12 miesięcy. UW, który ani razu nie stracił w tym rankingu pozycji lidera, wyprzedza Uniwersytet Jagielloński i Szkołę Główną Handlową. Na 4 miejsce awansował Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Jak przekonuje cytowana w raporcie Anna Szpytko, dyrektorka Centrum Marketingu UAM, w analizowanym okresie poznańska uczelnia zanotowała wzrost statystyk we wszystkich kanałach komunikacji, a jednym z największych zaskoczeń jest sukces akcji wizerunkowej #jestemzuam, do udziału w której zaproszono absolwentki i absolwentów, którzy dzielą się swoimi wspomnieniami z okresu studiowania.
Kolejne miejsca w rankingu zajęły: Politechnika Warszawska, Uniwersytet Wrocławski, Akademia Górniczo-Hutnicza w Krakowie, Uniwersytet Gdański, Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie i Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu.
Kluczowym wskaźnikiem, według którego powstaje ranking, jest siła marki. Składają się na nią wartości pozwalające najpełniej ocenić obecność brandów w mediach. Są to: liczba wzmianek o nich, ich indeks sentymentu oraz dotarcie. Najważniejszą składową siły marki jest impact, czyli szacowane dotarcie informacji o marce. Wylicza się go na podstawie danych o zasięgu medium: jego nakładzie (prasa), średniej miesięcznej liczbie unikalnych użytkowników (serwisy internetowe), liczbie obserwujących (media społecznościowe). Wskaźnik ten uwzględnia także wiedzę o zwyczajach czytelników i odbiorców wpływających na rzeczywiste dotarcie treści oraz specyfikę poszczególnych mediów. Aby otrzymać indeks sentymentu, oceniono analizowane treści pod kątem ich wydźwięku. W przypadku całkowicie negatywnego wzmiance przyporządkowywano wartość –10, w 100% pozytywnego – wartość 5, a wzmiankom o wydźwięku neutralnym – wartość 1. Potem wyliczono proporcje między liczbą wzmianek pozytywnych, negatywnych i neutralnych dla wizerunku danej marki, czyli właśnie indeks sentymentu.
Media drukowane, w których najczęściej pisano o szkolnictwie wyższym
W przypadku wszystkich uczelni, co nie zaskakuje, dominują publikacje internetowe. Największy ich udział miała Politechnika Warszawska (76,5%), która z kolei najmniej skorzystała na social mediach (17,2%). W „społecznościówkach” bryluje Uniwersytet Jagielloński (33,5% wszystkich wzmianek o uczelni). W sumie na Facebooku, Twitterze (obecny X), Instagramie czy YouTube pojawiło się ponad 150 tys. materiałów o nauce i szkolnictwie wyższym, z czego gros, bo prawie 97 tys., na Twitterze. To novum, do tej pory informacje z tego sektora dominowały na FB. Dla porównania w pięciu tytułach prasowych najczęściej piszących o tym obszarze było nieco ponad… 3,2 tys. publikacji. W tradycyjnym segmencie największy udział miała Politechnika Warszawska (6,3%).
Dodajmy, że wśród mediów drukowanych na 5 miejscu znalazło się „Forum Akademickie”. Wyprzedziły nas tylko gazety codzienne, w których częstotliwość ukazywania się informacji o nauce i szkolnictwie jest siłą rzeczy większa niż w przypadku miesięcznika.
To szesnasta odsłona największej na polskim rynku analizy medialności brandów. Zestawienie „Top Marka” co roku przygotowują Magazyn „Press” i „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów”.
KP
