Uniwersytet Warszawski to wciąż najsilniejsza medialna marka wśród polskich uczelni – wynika z corocznego zestawienia, które obejmuje treści z prasy, internetu i social mediów. Najnowsza analiza powstała na podstawie 28,5 mln materiałów (w tym 1,3 mln tekstów prasowych), 10,1 mln publikacji na portalach internetowych i 17,1 mln wpisów w mediach społecznościowych.
W badanym okresie (1 lipca 2024 – 30 czerwca 2025) Uniwersytet Warszawski pojawił się w 158 422 publikacjach. Najwięcej uwagi poświęcono tragicznemu wydarzeniu, do którego doszło na kampusie głównym UW: 22-letni student Wydziału Prawa i Administracji zamordował pracownicę uczelni i zranił strażnika. Głośno było też o dziekanie Wydziału Nauk i Studiów Międzynarodowych, który został zwolniony po oskarżeniach o mobbing i molestowanie. Szerokim echem w mediach odbiło się również zatrzymanie w Nigerii sześciu studentów afrykanistyki i ich wykładowczyni. Od 2020 roku, gdy uczelnie uwzględniono w rankingu „Top Marka” po raz pierwszy, UW pozostaje liderem w tym sektorze.
Drugie miejsce w rankingu, również bez zmian, zajął Uniwersytet Jagielloński z prawie o połowę mniejszą niż UW liczbą wzmianek (80 313). Podium uczelni, podobnie jak przed rokiem, zamyka Szkoła Główna Handlowa (61 821 informacji). Tuż za podium znalazł się Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu, który zamienił się miejscami z Politechniką Warszawską. W pierwszej dziesiątce uczelnianych marek znalazły się jeszcze: Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II, Uniwersytet Śląski, Akademia Górniczo-Hutnicza, Uniwersytet Gdański i Śląski Uniwersytet Medyczny.
Najwięcej publikacji o uczelniach pojawiało się na portalach internetowych. Ze wszystkich uczelni to właśnie tam największy udział miała Politechnika Warszawska (84% wszystkich wzmianek o uczelni). W „społecznościówkach” – Uniwersytet im. Adama Mickiewicza (19,6%). W sumie na Facebooku, X, Instagramie czy YouTube pojawiło się ponad 73,5 tys. materiałów o uczelniach, z czego najwięcej, bo 28,5 tys., na X. Dla porównania w pięciu tytułach prasowych najczęściej piszących o nauce i szkolnictwie wyższym było nieco ponad 3,7 tys. publikacji. W tradycyjnym segmencie najwięcej skorzystał UJ (6,6%).
W TOP5 mediów zajmujących się tym sektorem po raz kolejny w czołówce znalazło się „Forum Akademickie”. Zajęliśmy tym razem 5 miejsce, za „Rzeczpospolitą”, „Perspektywami”, „Gazetą Wyborczą” i „Dziennikiem Gazetą Prawną”.
Zestawienie „Top Marka” to największa na polskim rynku analiza medialności brandów. Po raz osiemnasty przygotowały ją magazyn „Press” i „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów”. Zweryfikowano 1020 marek z 50 branż: od mediów, przez banki, energetykę, po handel i szkoły wyższe. W każdym z sektorów wyłoniono 10 brandów najczęściej pojawiających się w mediach. W kolejnym etapie szczegółowo przeanalizowano materiały dotyczące każdej marki, biorąc pod uwagę liczbę wzmianek, indeks sentymentu oraz dotarcie. Aby otrzymać indeks sentymentu, oceniono analizowane treści pod kątem ich wydźwięku. W przypadku całkowicie negatywnego wzmiance przyporządkowywano wartość 10, w 100% pozytywnego – wartość 5, zaś wzmiankom o wydźwięku neutralnym – wartość 1. Potem wyliczono proporcje między liczbą wzmianek pozytywnych, negatywnych i neutralnych dla wizerunku danej marki, czyli właśnie indeks sentymentu. W ten sposób w rankingu uwzględniono w sumie 500 marek, w tym 10 szkół wyższych.
MK
